Skillnader mellan reklam och propaganda (med exempel)

Den huvudsakliga Skillnaden mellan reklam och propaganda är att den första används för att sälja och den andra används för att ändra tankesättet som har en specifik publik om en viss person eller ett ämne. Det vill säga propaganda används för att påverka sätt att tänka och attityder; När du försöker sälja produkter eller tjänster är det reklam.

Linjen som skiljer reklam och propaganda är mycket tunn. Ibland tenderar de att vara förvirrade, men båda har olika betydelser och användningar. Det är emellertid medieverktyg som delar samma medel för spridning.

Denna James Montgomery Flagg -affisch är ett av de mest emblematiska exemplen på propaganda. Källa: James Montgomery Flagg [Public Domain]

När det gäller reklam används det för att skicka ett bestämd reklammeddelande till konsumenterna med alla möjliga tekniker eller verktyg för att skapa behov (i många fall som inte finns) och därmed uppnå massans uppmärksamhet.

Men det används också för att skapa medvetenhetskampanjer. När den används i den meningen säljer den inte produkter eller tjänster, det upprättar bara ett sätt att uppnå ett gemensamt bästa.

Propaganda försöker för sin del förändra tankar och påverka allmän opinion genom många symboler och argument.

[TOC]

Huvudskillnader mellan reklam och propaganda

Det är viktigt att definiera och veta exakt skillnaden mellan reklam och propaganda, så att silvermålen kan uppnås genom att använda det ena eller det andra.

	Reklam	Propaganda
Varaktighet	Mindre hållbarhet	Mer hållbarhet
Ideologi	Försöker sälja eller locka uppmärksamhet	Politik och religion
Skapande av behov	Icke -existerande behov skapas eller Kom ihåg att det finns ett behov.	Du kan inte skapa behov, men inflytande; Ändra bilden av något eller någon.
Mål	Sälj produkter eller tjänster	Påverkan attityder
Inflytande i livet	Kortsiktigt	Långsiktigt
Omfattning	Bred	Det beror på produkten eller tjänsten
Inflytande medel	Privat media	Offentliga och privata medier
Exempel	En annons på TV av Coca Cola. En banner på internet av Netflix	En affisch för att rösta för ett politiskt parti. Skapa program på offentlig tv för att gynna ett politiskt parti.

Varaktighet

När det gäller propaganda kommer meddelandet att vara mer hållbarhet över tid, medan det specifika målet är inramat i köparen och säljarens behov.

Ideologier

Propaganda används vanligtvis allmänt i politik och region eftersom den, till skillnad från reklam, säljer inte specifika produkter eller tjänster och försöker bara fånga massor som anpassas till vissa ideologier

Skapande av behov

Reklam kommer alltid att kunna generera icke -existerande behov i din publik. Å andra sidan är propaganda en informativ åtgärd genom vilken huvudmålet är att hantera individernas attityder i vissa frågor utan att fortsätta något ekonomiskt slut, som är fallet med reklam.

I detta avseende är det underförstått att reklam försöker tillgodose behoven hos två grupper i specifika grupper. Den första gruppen är näringslivet, som försöker titta och få ekonomiska fördelar före en kommersiell aktivitet.

Den andra gruppen är den publik som reklam är adresserad och försöker tillgodose deras behov med de produkter som erbjuds av företaget.

Mål

Medan målet med reklam är att sälja, är propagandan att påverka politiska mål. 

Påverkan på människors liv

De flesta reklam har vanligtvis en kortvarig effekt på människors liv. Istället kan propaganda ha djupa effekter; Till exempel kan ett lands nationalistiska propaganda göra någon nationalist och försvara ett land, även om deras politik är negativ för dess befolkning.

Det kan tjäna dig: djurskämt

Omfattning

Propaganda syftar vanligtvis till stora befolkningar inom en stat. Reklam har ett räckvidd som beror på produkten eller tjänsten.

Informationshantering

Det är viktigt att notera att även om det finns skillnader mellan reklam och propaganda, hanterar dessa två medier lika med behov, smak och åsikter från allmänheten som de vill nå.

Inflytande omfattning

Medan propaganda påverkar ett lands politik fokuserar reklam på påverkan på en produkt eller tjänst.

Inflytande medel

Propaganda kan använda tillståndskontrollerade medel; Högskolor, universitet, radioapparater, tv -apparater ... reklam är privat och kan använda privata medier; Privata radioapparater, privata TV -kanaler, privata annonser ..

Exempel på propaganda

Propaganda har använts för mörka ändamål i mänsklighetens historia. Trots detta kan det sägas att det var väl använt och att det fick effekten den letade efter på samhället.

Under det tjugonde århundradet användes propaganda mycket under första och andra världskriget. I båda fallen var avsikterna negativa; Målet som eftersträvade uppnåddes dock.

Vid den tiden användes inte bara affischen, utan både allierade och det nazistiska partiet använde propagandaresurser som tv och biograf. Notoriska exempel på den mest emblematiska propagandan i historien presenteras nedan:

James Montgomery Flagg

1917 ansåg James Montgomery Flagg, som den bästa EE -karikaturtecknaren. UU vid den tiden skapade han ett av de bästa exemplen på propaganda.

I detta bjöd han in unga amerikaner att anställa den amerikanska armén. UU att slåss under första världskriget; Därefter användes samma affisch under andra världskriget.

I tillkännagivandet kan du se farbror Sam; Karaktären hade ett långt och vitt skägg, och hans ansikte visade hårdhet. När det gäller hans kläder designades hans kostym och hatt med färgerna på den amerikanska flaggan. U U.

Farbror Sam pekade på pekfingret mot meddelandemottagaren, och i slutet av affischen uppskattades följande meddelande: ”Jag vill ha dig för dig. S. Armé ”(jag vill att du ska lyssna på USA: s armé).

Montgomery Flagg indikerade att han använde sitt eget ansikte för att göra designen, som var åldrad och åtföljdes av elementen som beskrivs ovan för att differentiera den. Det uppskattas att mer än 4 miljoner exemplar av denna propaganda trycktes under första världskriget.

Nazistisk propaganda

Nazisten och Adolf Hitler -partiet använde propagandatekniker genom radio, böcker, press, musik, teater, utbildningsmaterial, tv och filmer. Genom dessa medier lyckades han påverka den allmänna opinionen fram till slutet av sin regering.

Användningen av propaganda under denna period spelade en mycket viktig roll för att få regimen att förbli vid makten och därmed kunna begå några av de största brott i mänsklighetens historia: utrotningen av judar i Förintelsen.

I den första boken skriven av Adolf Hitler (min kamp, Vad som översätter till "My Struggle", publicerad 1926), avslöjar denna karaktär kunskap om propaganda och hur den ska användas för att sprida idealen för nationalsocialism.

Kan tjäna dig: etiskt beteende

Bland de argument som Hitler presenterade sticker följande ut: ”Propaganda försöker tvinga en doktrin om människor (...). Det verkar på allmänheten ur en idé och förbereder dem för segern av denna idé ”.

I detta avseende fokuserade propagandan för det nazistiska partiet innehållet i dess propagandor enligt allmänheten och målen.

Dessa mål inkluderar hatkampanjer som skapades kring judarna, förklarar att de var orsaken till de ekonomiska problemen i Tyskland.

Joseph Goebbels och nazistiska propaganda

Med ankomsten av Adolf Hitler till makten, 1933, utsågs Joseph Goebbels till propagandaminister i Nazi -Tyskland. Hans arbete var att producera antisemitiskt och pro nazistiskt meddelande.

Goebbels hade omfattande kunskap om ämnet, eftersom han hade varit ansvarig för att genomföra allt kommunikationsinnehållet i det nazistiska partiet.

Han lyckades snabbt klättra upp alla stegen i det tyska samhället; Han var ansvarig för att göra alla Adolf Hitlers regeringsannonser, för att centralisera media och förbjöd dem som inte var under deras kontroll.

De två viktigaste filmerna som skapades under denna period, eftersom en antisemitism -propaganda är följande: Testamentets triumf (1935), av Leni Riefenstahl; och Den eviga juden (1940), regisserad av Fritz Hippler.

Propaganda i Nordkorea

Den politiska propagandan i Nordkorea-som historiskt har byggts kring kulturen Kim Il-sungs personlighet, av hans son Kim Jong-il och hans barnbarn Kim Jong-un-rests på det ideologiska konceptet Juche från "självsufficiens". Från dess födelse till nutiden har nordkoreas propaganda varit allestädes.

Amerikanska anti -kommunistiska propagandefilmer

Det finns amerikanska filmer som har ett propagandamål mot kommunismen. Bland dem: Air Force One, Dawn RJO, Anastasia, The Green Bainas, Rocky IV, Red Scorbion, Nicotchka, bland andra.

Nicolae Ceaușescus personlighetskult

Under det kalla kriget ledde rumänska president Nicolae Ceaușescu över kulturen för den mest extrema personligheten inom östblocket. Syftet med personlighetskulturen var att offentliggöra någon offentlig motstånd mot Ceauşscu, eftersom det per definition ansågs vara ofelbar och över all kritik.

Propaganda i det spansk-amerikanska kriget

Det latinamerikanska-amerikanska kriget, som vanligtvis kallades i Spanien som Kuba War eller 98 katastrof, var den första väpnade konflikten där militära åtgärder fälldes ut genom medias ingripande. Kriget uppstod från EE: s intresse.U U. för att främja en revolutionär kamp mellan spanjorerna och medborgarna i deras koloni på Kuba.

Reklamexempel

För närvarande är samhället överexponerat för annonser. Alla produkter som tillhandahåller produkter och tjänster använder uppsättningen media till sitt förfogande för att sälja sina produkter.

Därefter kommer vi att presentera några av de mest framstående kampanjer som har uppnått framgång genom historien:

Duva: kampanj för verklig skönhet

World Brand Company fokuserade sina mål på att visa hur värdefulla kvinnor är, fokuserade på lycka utan fördomar och accepterar att varje kvinna har en verklig och unik skönhet.

I den meningen visade Dove att det var de enda elementen som krävs för att uppnå framgång och att det inte berodde på ett strikt skönhetsmönster, enligt vilket en kvinna är vacker endast när hon anpassar sig till perfekta uppträdanden och åtgärder.

Kan tjäna dig: diaguitas

För varumärket är kvinnor vackra i alla åldrar. Hans kampanj baserades på riktiga kvinnor i alla storlekar och raser, varför han lyckades fånga uppmärksamheten hos alla typer av publik.

Coca-Cola: Dela en Coca-Cola med ..

Coca-Cola Soda Company är ett företag som producerar enorma reklamkampanjer över hela världen.

Många av deras kampanjer har genererat stora försäljningsregister. Vid detta tillfälle kommer vi att fokusera specifikt på kampanjen "Dela en Coca-Cola med ...", som bjöd in att anpassa en burk Colca-Cola med namnet på den person som du vill dela denna dryck.

Den framgångsrika kampanjen har sitt ursprung 2012 i Australien och de 150 mest populära namnen på det landet trycktes. Effekterna av "Dela en Coca-Cola med ..." överträffade förväntningarna: Kampanjen var aktiv i sju år i 80 länder.

Innehållet avslöjades i alla befintliga reklamformat och kampanjen tilldelades sju priser på Cannes Lions Creativity Festival.

Påverkan var så stor att 76 000 virtuella Coca-Cola-burkar delades. 2012 såldes 15 000 000 anpassade flaskor, Hashtag #CompartAunaucocola positionerade sig i första hand i världstrenderna i Twitter Social Network och lyckades samla in 2,5 % av försäljningen i USA. U U.

Nike, Gör det bara

Nike -skor- och sportklädermärket ligger inom reklambranschens storheter runt om i världen.

30 år sedan "Gör det bara”(Gör helt enkelt det) blev en av reklamkampanjerna för det berömda varumärket, som eftersträvade målet att närma sig alla typer av publik och inte bara löpare.

Kampanjen spelade Walt Stack, en berömd 80 -årig amerikansk löpare. Detta meddelande varar över tiden och blev slogan i varumärket sedan 1988.

Utförandet av kampanjen var ansvarig för Wieden+Kennedy, en prestigefylld och erkänd reklambyrå i USA. UU, som också är en av de största i världen.

2009 erkände en av dess grundare, Dan Wieden, att idén om kampanjen uppstod till följd av de sista orden i en dödsdom, som utropade, "Vi gör det!"(Vi gör det!).

Referenser

1. "Nazisternas propaganda" i Holocaust Encyclopedia. Hämtad 14 april 2019 av Holocaust Encyclopedia: Encyclopedia.Ushmm.org
2. "De 11 principerna för nazistiska propaganda" i odling. Hämtad 14 april 2019 från Culturizing: Culturizing.com
3. "De bästa kampanjerna för verklig skönhet" i Dove. Hämtad 14 april 2019 från Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. "Coca-Cola-formeln för att skapa en framgångsrik marknadsföringskampanj" (31 maj 2018) i Wrike. Hämtad 14 april 2019 från Wrike: Wike.com
5. “Nike firar bara göra det” (7 september 2018) på latinska platser. Hämtad 15 april 2019 av latinska platser: Latinspots.com
6. Tracy Stefan. "Advertising vs Propaganda" på Small Business. Hämtad 13 april 2019 av Small Business: SmallBusiness.Kron.com
7. Javier sánchez galán. "Skillnad mellan propaganda och reklam" i Economipedia. Hämtad 13 april 2019 från Economipedia: Economipedia.com
8. "Vad är propagandadefinitionstekniker" i studien. Hämtad 13 april 2019 från studie: Studie.com
9. Bruce Lannes Smith. "Propaganda" i Britannica Encyclopedia. Hämtad 13 april 2019 på Britannica Encyclopedia: Britannica.com