Institutionella reklamegenskaper, typer, exempel

De Institutionell reklam Det är det marknadsföringsmeddelande som används av en organisation för att främja, istället för sina produkter, som syftar till att skapa en positiv bild, förbättra rykte, bygga ett kommersiellt varumärke, uttrycka en idé eller företagets filosofi.

Det skiljer sig från vanlig kommersiell reklam, eftersom den senare har syftet att sälja en viss produkt eller tjänst. Genom att främja organisationen är aktiviteter utformade för att skapa ett visst medvetande i detta avseende, till exempel tillförlitlighet eller respektabilitet.

Källa: Pexels.com

Det ultimata målet är att göra människor mer villiga att tänka positivt på organisationen. I vissa fall kan dessa åtgärder resultera i en större konsumentpreferens när man beslutar om ett köp. Det är också känt som företagsreklam

Många gånger är institutionell reklam en reaktion efter en händelse eller situation har skadat företagets bild.

Andra företag genomför planerad och proaktiv institutionell reklam som ett komplement till institutionella relationer. PR är en viktig del av institutionell reklam.

[TOC]

Egenskaper

Det är den typ av reklam som främjar en liknande verksamhet, institution eller enhet. Verksamheten marknadsför sig istället för sina produkter. Det viktiga att komma ihåg är dock att institutionell reklam inte är avsedd att sälja en produkt direkt.

Syfte

Dess huvudsakliga mål är att skapa en bild för verksamheten och bygga ett varumärke för organisationen och informera konsumenterna om sin filosofi. Verksamheten försöker också främja sitt uppdrag, vision och dess principer.

Informerar allmänheten om det arbete som organisationen har gjort inom hälsa, utbildning, miljö och andra liknande områden och försöker bygga ett rykte för företaget.

Kan tjäna dig: produktionssätt: koncept, typer och egenskaper

Företag använder också denna typ av reklam för att främja sina egenskaper, till exempel tillförlitlighet, låga priser eller bra kundservice, som skiljer dem från sina konkurrenter.

Metodik

Liksom alla andra typer av reklam måste företaget definiera en objektiv grupp, ett meddelande, utöver medel eller metoder för att kommunicera meddelandet och därmed få de förväntade resultaten.

Fördelar

- Bilden av företaget förbättras, investerare och kunder lockas. Det hjälper också till att diversifiera produkter.

- Investerare är motiverade med företagets allmänna bild, inte bara med sina produkter och tjänster.

- Förbättrar företagets PR och hjälper till att vara den första i sinnet genom kunskap om varumärket.

- De företag som är involverade i goda aktiviteter för socialt ansvar får också statliga förmåner.

Nackdelar

- Institutionell reklam främjar inte de produkter och tjänster som erbjuds av företaget. Därför genererar inte kostnaden för reklam.

- Eftersom det är en aktivitet som främjar värderingar, etik, aktiviteter för socialt ansvar etc. av företaget finns det inget sätt att mäta dess inverkan.

- Att investera pengar i institutionell reklam garanterar inte en positiv inverkan på försäljningen av varor och tjänster, eftersom det helt enkelt är en allmän relationsövning.

Grabbar

Tryckt halva

Utskrift kan vara den största och mångsidiga av institutionella typer av reklam. Det hänvisar traditionellt till annonser som placeras i tryckta publikationer som tidskrifter och tidningar.

Med tiden har annonser också inkluderats i restaurangmenyerna, i bulletiner och i många andra former av icke -traditionella tryckta publikationer.

Direktbrevet, där reklamstycken tryckta hemma eller en klients hem eller skickas, ingår också i typen av tryckt medium.

Kan tjäna dig: Inledande lager

Radio

Typen av institutionell radioannonsering inkluderar alla reklamfilmer som återges i radiostationer, oavsett om det är en musikstation, konversationer eller annat format.

Dessa reklamfilmer räcker vanligtvis för att överföras under ett standardantal sekunder, beroende på utrymmet där de utförs.

Radioannonser kan skapas av professionella producenter. Vissa radiostationer erbjuder också produktionstjänster för en extra ränta.

Tv

Liksom radioen består denna typ av institutionell reklam huvudsakligen av tv -annonser på ett specifikt antal sekunder. De produceras av ett producerande företag eller av stationen som leder reklamen.

TV har en ytterligare reklamkomponent som normalt ses i radiovärlden: infomercials. Dessa utökade reklamfilmer betalas som kan hålla ett tv -program.

Även om det ofta är försäljningsdemonstrationer kan de också användas för att skapa varumärkesmeddelanden.

Digitalmedium

Det är en av de senaste institutionella reklamtyperna. Det snabbast växande formatet övervägs.

Det hänvisar till alla tillkännagivande som involverar en dator. Detta inkluderar flygblad som skickas till e -post och annonser på shoppingwebbplatser, sociala nätverk och andra webbplatser.

Det innehåller också mobila medier, till exempel smartphone -applikationer och textmeddelanden.

Exempel

Mitton

Detta är ett företag som tillverkar och marknadsför flera varumärken för mat och dryck. Under de senaste åren har varumärket mött en stark konkurrens från grannländerna på grund av lägre importtullar som gjorde dessa konkurrenter mer överkomliga.

Kan tjäna dig: Poam Matrix: Faktorer, hur görs det, exempel

Marknadschefen tyckte att människor borde veta att Mirton gav ett jobb till tusentals människor och att det är ett företag som marknadsför små och medelstora leverantörer. Han sa att konsumenterna var tvungna att bevara nationella producenter istället för att välja importerade varumärken.

Med detta ändamål visade en ny reklamkampanj bilder av tillverkningsanläggningarna i Mirton, vilket förstärkte ord som "vi" och "vårt" när de presenterade företaget bakom varumärkena.

Reklam främjade också de fördelar som Mirton levererade till den nationella ekonomin. Liknande kampanjer genomfördes år efter år med positiva konsekvenser för konsumenterna.

Efter några år ökade Mirton marknadsandel och företaget kunde nå den tidigare försäljningsnivån.

Coca Cola

Coca-Cola har också varit i institutionell reklam under lång tid. Med sin ledande produkt har Coca-Cola varit i framkant för att främja miljöhänsyn.

Deras annonser som syftar till återvinning och Greenpeace har väl mottagits av sina målkonsumenter och har samtidigt hjälpt dem att etablera sig som ett varumärke som främjar miljöhållbarhet.

Buktolja

Det största oljeföretaget i världen, Gulf Oil, sprider medvetenheten om frågan om oljeutsläpp i havet och hur oljeuttag är farligt för marint liv. De har också lanserat en kampanj för att rädda miljön.

Referenser

1. Business Dictionary (2019). Institutionell reklam. Taget från: Business Dictionary.com.
2. My Accounting Course (2019). Vad är institutionell reklam? Taget från: mycontering course.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Institutionell reklam. Marketing91. Taget från: Marketing91.com.
4. MBA Skool (2019). Institutionell reklam. Taget från: mbbaskool.com.
5. Wise Geek (2019). Vilka är de olika typerna av institutionell reklam? Taget från: wisegeek.netto.