Allmän kultur och samhälle

Officiell kampanj

1283
383
Johan Eriksson

Vi förklarar vad en officiell kampanj är, dess egenskaper, element och vi visar flera exempel

Exempel på Coronavirus Prevention Campaign. Mexikos regering

Vad är en officiell kampanj?

En Officiell kampanj Det är en reklamaktivitet som genomförts av ett offentligt eller privat organ för olika ändamål: att publicera en aktivitet, främja en förändring i attityd eller beteende, kommunicera en politik, fira något faktum eller händelse etc.

Kom ihåg att varje reklamkampanj består av en uppsättning kreativa ansträngningar som syftar till att övertyga det största antalet människor att köpa eller konsumera en produkt, göra något (resa, rösta, öva lite sport etc.) eller sluta göra det (röka, mobbning etc.).

Officiella eller institutionella reklamkampanjer skiljer sig bland annat från det privata samhället.

Egenskaper för en officiell kampanj

Informativ funktion

Till skillnad från kommersiella reklamkampanjer är huvudfunktionen för en officiell kampanj att informera medborgarna om statens olika offentliga politik, aktiviteter och evenemang eller att öka medvetenheten kring rättigheter och skyldigheter.

Göra synliga beteenden och attitydförändringar

Institutionella kampanjer hjälper till att göra synliga problem som machismo och könsvåld och att ändra beteenden eller främja attityder mot åtgärder som mobbning eller narkotikamissbruk.

Tydlighet och enkelhet

En bra officiell kampanj kännetecknas genom att gå direkt till punkten som indikerar vad det handlar om och riktar sig till alla medborgare, så det måste vara förståeligt för alla sociala skikt, oavsett deras utbildningsnivå.

Intressant och attraktivt

En officiell kampanj måste uppmärksamma den medborgares uppmärksamhet som han är adresserad med fantastiska bilder eller texter eller som tvingar allmänheten att stoppa och se den.

Kan tjäna dig: Sri Lanka flagga: historia och mening

Definition av mål

En institutionell kampanj måste tydligt definiera vad målet med kampanjen är, till vilken den är adresserad och vilket resultat förväntar sig att få.

Mångfald av medier

Officiella kampanjer använder alla tillgängliga medier och supportstöd: Press, radio, tv, sociala nätverk, affischer, staket, affischer, olika ytor av kollektivtrafik, skyltar, etc.

Avsikten är att kommunicera, inte annonsera

Avsikten att kommunicera med reklamåtgärder från vissa nationella eller lokala myndigheter är ofta förvirrad. Överföring av information från politisk propaganda måste särskiljas.

Delar av en officiell kampanj

En officiell och institutionell kampanj hanteras på liknande sätt än en reklamkampanj och består av följande element:

Basinformation

Är innehållet eller grundläggande information som kommer att bearbetas i kampanjen. De som kommer att förbereda kampanjen måste veta på djupet tjänsten eller informationen som kommer att marknadsföras eller spridas.

Fastställa målen

Definiera tydligt vilken information du vill sprida, hur du vill överföra den och vilka resultat som förväntas uppnå med kampanjen.

Offentligt som det är avsett

Vet vilken offentlig kampanjen är avsedd: social och utbildningsnivå, ålder (målgruppens medelålder) etc. För detta har stater i allmänhet institut som hanterar socioekonomisk och kulturell information, till exempel den som samlas in i befolkningscensiv.

Geografisk omfattning

Är det ett område, regional eller nationell kampanj? Det geografiska omfattningen måste vara känd var kampanjen kommer att genomföras. Till exempel, om kampanjen är att främja landets stränder, bör det geografiska omfattningen vara de städer som är långt ifrån kusten.

Det kan tjäna dig: de 6 mest relevanta marknadssegmenteringstyperna

Skapande av kampanjmeddelandet

Det innebär utformningen av meddelandet: texter, bilder, skript (om det kommer att finnas audiovisuell produktion) etc. I skapandet av meddelandet om en kampanj måste du alltid överväga tre aspekter: innehåll, struktur och format för meddelandet.

Medieplan

Det bör övervägas hur kampanjen kommer att utvecklas över tid och där utrymmen kommer att genomföras. En medieplan överväger platser där kampanjen kommer att placeras, scheman där den kommer att vara mer effektiv och andra aspekter.

Budget

Även om det är reklam som utförs av staten, måste kostnaderna alltid övervägas, eftersom inte alla byråer och institutioner i staten har samma resurser. Budgeten måste vara proportionell mot målet som ska uppnås.

Mätning av omfattning och resultat

För att veta om kampanjen uppnådde sitt mål måste du ha medel för att utvärdera effekterna av den på samhällets sektor som den riktades. Mätning kan göras genom undersökningar, frågeformulär och andra former av konsekvensutvärdering

Officiella kampanjer Exempel

Nationell kampanj "Låt oss resa genom Mexiko"

Det är en kampanj som utvecklats av Tourism Promotion Council of Mexico, och målet är att främja intern turism (helger, säsonger och semester), bland nationella medborgare mellan 25 och 65 år.

”Covid-19-kampanj tillsammans kommer vi att gå vidare!"

Det är en insamlingskampanj för det mexikanska Röda korset, att förvärva leveranser och utrustning för paramediker och hälsopersonal. Kampanjen innebär alternativet att digitalt donera.

"Mamma, jag är i Acapulco" -kampanj

Turismministeriet riktar sig till ungdomar mellan 20 och 35 år, syftar till att uppmuntra turism till Acapulco. En av parolerna var "Kom och uppfinner dina egna regler!".

Kan tjäna dig: typer av beslut

Kvinnor och flickor rättigheter

Kampanj som utförs av Institute for Social Development och Immujeres för att främja kunskap om flickor och kvinnors rättigheter.

Kampanj "Du ser och du ser inte"

Kampanj som genomfördes av regeringen i Mexico City 2017 mot mobbning, i syfte att stimulera medborgarna att fördöma denna situation när de är vittnen.

"Skydd av hav, hav och kust i Mexiko"

Ministeriet för miljö och naturresurser (Semarnat), inledde denna kampanj för att varna arter handel, enstaka plastföroreningar och effekterna av klimatförändringar.