Produktstrategyper, hur görs det och exempel

De Produktstrategi Det är ett system med uppnåeliga mål och visioner som arbetar tillsammans för att anpassa arbetsteamet kring önskvärda resultat, både för företaget och för kunder. Uppstår från resan för att resa mot att uppnå ett mål. På detta sätt testas olika initiativ kring produktens egenskaper och plattformar.

Huvudmålet med denna strategi är att anpassa chefer och andra viktiga intressenter kring hur produkten kommer att uppnå affärsmål med höga nivåer. En produktstrategi är grunden för alla produktlivscykel.

Källa: Pixabay.com

När produktledare utvecklar och justerar sin produktstrategi koncentrerar de sig på målgruppen och definierar de nödvändiga nyckelattributen för både produkten och kunden för att uppnå framgång.

[TOC]

Strategin

Alla stora produkter börjar med en tydlig kundorienterad strategi och marknad. Strategin definierar riktningen som produkten kommer att ta och vad du vill uppnå.

Upprätta en strategi anpassar organisationen och håller alla fokuserade på det arbete som är viktigast. Han berättar för teamet var produkten är riktad och vad som ska göras för att komma dit.

Det tillhandahåller också produktchefen för en tydlig adress för att vägleda din utrustning genom all implementering och kommunicera produktens värde till multifunktionell utrustning, till exempel försäljning, marknadsföring och support.

Vad är en produktstrategi?

Skapa en framgångsrik produkt kräver planering av varje processsteg. Det är avgörande att skilja sig från tävlingen och ge kunderna en anledning att välja varumärket. Det är där produktstrategi ingriper.

En bra produktstrategi drar de nödvändiga stegen för att göra en idé och göra den framgångsrik.

Företag har en djärv vision, en färdplan som definierar vilka produkter som uppför sig för att uppnå den visionen och en produktstrategi som beskriver hur produktutveckling kommer att anpassas till affärsstrategin och visionen.

Varje gång en ny produkt lanseras på marknaden är det svårt att förutsäga hur långt produkten kommer eller hur den kommer att bildas. Vid den tiden utformar företag produktstrategi.

Därför definieras denna strategi som produktens vision. Om ett företag lanserar en produkt måste du ha utsikt över var produkten kommer.

Det är den grundläggande planeringen av stegen som garanterar att produkten når önskat utrymme. Hjälper till att fastställa rätt riktning för produkten.

Vad är det för

Produktstrategin avgör alla steg som ett varumärke måste ta för att göra produkten till en framgång. Å andra sidan måste varumärket också bestämma vad man ska göra om produkten misslyckas och inte får mark på marknaden.

Det kan tjäna dig: Kontrollavsnitt: Typer, faktorer som bestämmer det och exempel

Hjälper till att bestämma de grundläggande elementen i en produkt, till exempel marknadsförings- och designblandningen. Det hjälper också att vägleda produkten mot rätt segment, att utöka produktlinjen etc.

Produktstrategin beskriver vem kunderna är, hur produkten passar på den nuvarande marknaden och hur affärsmål kommer att uppnås. Det hjälper också arbetsteamet att fokusera på vad som har störst inverkan på kunder och företag.

Grabbar

I allmänhet används fyra typer av produktstrategi. Varje typ har fördelar som kan anpassa sig till alla företag.

Marknadsledare

En ledande marknadsstrategi utvecklar nya och innovativa produkter i ett försök att växa marknaden mer och mer.

En marknadsledare investerar mycket i forskning och utveckling för att skapa nya produkter som skiljer sig från sina konkurrenter.

Detta kan vara en dyr strategi, vilket gör det svårt att implementeras i ett litet företag, men fördelarna kan vara betydande.

Utmanare

Den utmanande strategin liknar den ledande marknadsstrategin. En utmanare investerar mycket i forskning och utveckling för att skapa produkter som är innovativa och som kan skiljas från konkurrensen.

Den största skillnaden mellan den utmanande strategin och marknadsledaren är att marknadsledaren är det främsta företaget på marknaden, medan utmanaren försöker ta den platsen.

Efterföljare

Företag som använder en följare strategi investerar inte mycket i forskning och utveckling. Istället använder de innovationer utvecklade av andra företag.

Som ett resultat härleds produkterna istället för original och har därför lägre priser.

Ett utmärkt exempel på denna produktstrategi är inom läkemedelsindustrin, där vissa företag tillverkar generiska läkemedelsversioner, istället för att utveckla din.

Nisch

Nischstrategin innebär att man utvecklar en produkt för ett mindre segment av befolkningen. Till exempel kan en mjukvaruproducent fokusera på utbildningsnisch, eller ännu mindre, gymnasiet nisch.

Denna strategi kan vara till nytta för småföretag med begränsade resurser, eftersom dessa resurser kan implementeras effektivt och fokusera på marknadens nischens behov.

Hur man gör en produktstrategi?

Du behöver mycket produktanalys för att utveckla en strategi. Det här är stegen för att göra en produktstrategi.

Kan tjäna dig: primär sektor: egenskaper, ekonomisk verksamhet, betydelse

Marknadsföring

Produkten är det viktigaste elementet i marknadsföringsblandningen. Produktdesign spelar en avgörande roll.

Detta beror på att en förändring i produkten innebär en förändring i alla andra delar av marknadsföringsblandningen. Marknadsblandning beror främst på produkten för element som marknadsföring, försäljningspunkt och pris.

I detta steg beslutas de viktigaste aspekterna av produkten och dess bidrag till marknadsföringsblandningen.

Marknadsblandningen bör övervägas när man bestämmer produktstrategin. Aspekter som produktlinjens amplitud måste beaktas, hur kommer din förpackning och vilken typ av märkning som kommer att vara.

Produktnivåer

En produkt har flera nivåer. En säljare måste anta de olika nivåerna för en produkt genom att bestämma produktstrategin.

Till exempel måste en biltillverkare tillhandahålla en tjänst till den slutliga kunden, utöver produkten. Om tillverkaren inte tjänar kommer produkten inte att säljas.

Därför måste tillverkaren förstå den viktiga rollen för en "ökad produkt" i produktstrategin. Utan de olika nivåerna av produkten och dess korrekta implementering kan produktstrategin misslyckas.

typ av produkt

Det finns flera typer av produkter. När du bestämmer produktstrategin bör den betraktas som den typ som önskas:

- Hållbar / icke -hållbar produkt.

- Specialiserad artikel / bekvämlighet.

- Industriell produkt / massförbrukning.

Att besluta om vilken typ av produkt hjälper till att bestämma hur man penetrerar målmarknaden. Detta steg kommer att avgöra vilket segment produkten kommer att riktas.

Differentiering

Det finns flera möjligheter att skilja en produkt. Dessa märken kan användas:

- Form och egenskaper.

- Prestationsnivå.

- Pålitlighet / hållbarhet.

- Stil och design.

- Enkel installation.

- Kundtjänst och garanti.

Dessa är kritiska element för alla konsument att fatta ett beslut. Genom att skapa en produktdifferentiering blir produktstrategin en solid strategi för att konkurrera med lika villkor med konkurrenter.

Produktblandning

För att betjäna de olika typerna av kunder som finns kan ett företag föreslå en blandning av produkter så att varje kund är nöjd med olika varianter av samma produkt. Schampot kan tas som ett exempel.

Anticaspa schampo är det mest begärda. De viktigaste schampovarumärkena har emellertid en mängd olika produkter som erbjuder små skillnader i ingredienserna. Detta är en blandning av produkter.

Kan tjäna dig: produktionskapacitet

Eftersom en stor marknadsandel med nästan samma produkt täcks bör produktblandningen i produktstrategin övervägas allvarligt.

Exempel

Anta att du är produktchef i Uber, plattformen som gör att förare kan registreras.

Syn

Företagets vision är att göra Uber till ett ekonomiskt och effektivt alternativ både att äga ett fordon och att ta kollektivtrafik.

Det vill säga, Uber vill att människor ska använda sin plattform som den enda transportkällan.

Huvudutmaning

Först skulle du vilja se varför vissa människor tar andra transportmetoder istället för Uber.

När man intervjuar människor upptäcks att i vissa städer där Uber inte är så populär, tillbringas en mycket lång väntetid för att få en bil.

Detta jämförs med andra problem för att avgöra hur stort är jämförelsevis. Anta att det visar sig vara den största utmaningen just nu.

Därför är det första målet att ta itu med att minska väntetiden i städer där det är extremt långt.

Låt oss säga att det är för länge i mer än tio minuter i genomsnitt. Du vill minska till mindre än fem minuter, eftersom det har sett att i städer med den väntetiden har människor 80% mer benägna att använda Uber.

Detta skulle vara målet: att minska väntetiden i städerna där det är mer än tio minuter och ta det till mindre än fem minuter, före de kommande tre månaderna.

Mål

Den strävar efter att upptäcka vad som orsakar så lång väntetid. Problemet är att det inte finns tillräckligt med bilar för att delta i det området. Så nu är en metrisk viktig för att få nya förare.

Målet måste vara mätbart och uppnåeligt. Till exempel måste minst en förare före tre månader införlivas i varje stad för varje 50 personer.

För att integrera de nya förarna måste du först beräkna hur många förare de har per person i varje stad.

Då hittas de hinder som förhindrar registrering av nya förare. Slutligen elimineras varje hinder tills målet är framgångsrikt.

Referenser

1. Aha (2019). Introduktion till produktstrategi. Taget från: aha.Io.
2. Melissa Perri (2016). Vad är bra produktstrategi? Taget från: medium.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Vad är produktstrategi? Hur man utvecklar en produktstrategi? Marketing91. Taget från: Marketing91.com.
4. Scilly (2019). Lista över produktstrategier. Småföretagskron. Taget från: smallbusiness.Kron.com.
5. Andra Picincu (2019). Produktstrategiexempel. Taget från: bizfluent.com.
6. Wikipedia, The Free Encyclopedia (2019). Produktstrategi. Taget från: i.Wikipedia.org.