Övertalande språk

Vad är övertygande språk?

han Övertalande språk Det är den som används för att påverka sättet att tänka eller känsla av andra, leta efter människor att göra något, ändra sig när det gäller en specifik fråga eller se en viss situation på ett annat sätt.

När du används skicklig kan du övertyga oss att ändra dig om något ämne, att köpa en produkt av ett visst varumärke istället för ett annat, att vi börjar känna sympati för en politik.

Vi måste dock vara medvetna om att det övertygande språket inte bara finns i reklam eller politik, utan också i vardagen.

En professionell som vill ha en löneförhöjning kommer att använda övertygande språk för att övertyga sina arbetsgivare. En tonåring som vill delta i filmens nattfunktion kommer att använda övertalning för att övertyga föräldrar om att han inte är i fara eftersom han går med sina vänner.

Egenskaper för övertygande språk

- Det används särskilt i reklam, i officiella och valkampanjer, men också i många situationer i vardagen.

- Dess mål är att säkerställa att deras receptorer visar specifikt beteende: att rösta för en viss kandidat, köpa en viss produkt, stödja regeringen i en officiell kampanj.

- För att uppnå sitt mål är det värt den logiska argumentationen, de retoriska figurerna och vädjan till känslor.

- Försöker fånga vård av läsaren eller lyssnaren från det första ögonblicket.

- Texter och tal i politiska eller reklamkampanjer med övertygande avsikt är vanligtvis korta, eftersom oavsett hur skickligt konstruerad övertalning är, börjar mottagarens uppmärksamhet försvagas inom några minuter. Emellertid kan övertygande texter också vara mer omfattande, eftersom en uppsats om global uppvärmning, till exempel, kan nå flera sidor.

- Du är alltid riktad mot mottagaren, det vill säga använd den andra personen: du, du, du, du.

Kan tjäna dig: 10 författare påverkade av Edgar Allan Poe

Övertalande språkresurser

Övertalande språk använder olika resurser. Några av dem är rationella: logisk argumentation, vädjan till bakgrunden (om det kom bra ut, varför inte nu?), statistisk data.

Andra tilltalar retoriska figurer för att göra argument mer attraktiva. Och en tredje grupp av resurser tilltalar direkt det känslomässiga: "Visa honom hur mycket hon älskar henne genom att köpa en klänning av designern X".

Typer av övertygande språk

Reklamspråk

Det är tänkt att övertyga mottagaren att förvärva produkter från ett visst märke istället för ett annat. I vissa fall kan detta språk vara mycket direkt, till exempel: "Köp x varumärkeströjor".

I andra fall kan de övertygande strategierna för reklamspråk vara mer komplexa genom att koppla ett varumärke till en uppsättning ideal och känslor, utan att uppmana köpet direkt.

Till exempel vad Coca Cola gör: Det avslöjar en livsstil som många vill nå med drinken, associera den och få mottagaren att förstå att med det kan resten ha.

Politisk språk

Dess mål är att vinna allmänhetens sympati för en viss politisk sak eller för en sökande för offentligt kontor.

Detta är den typ av språk som används i parlamenten, där olika politiska fraktioner avslöjar sina åsikter och intressen för att försvara dem och vinna allierade. Han använder raciocinios, hot och vädjan till känslor.

Argumenterande språk

Vi använder det i våra dagliga diskussioner för att övertyga andra om att vår åsikt är korrekt eller med avsikt att övertyga dem att göra något eller låta oss göra det.

Liksom politiskt språk finns det anledning, tilltalande av känslor och i vissa fall hot.

I akademiska texter används det också och håller genom logisk argumentation de positioner du vill försvara eller motbevisa.

Övertygande språk i reklam

I reklam används det övertygande språket på olika sätt, enligt den produkt som ska säljas och de kulturella och socioekonomiska egenskaperna hos den befolkningssegment som du vill övertala.

Kan tjäna dig: Antonio de Nebrija

Direkt meddelande

I vissa fall utförs övertalning genom tydliga och uttryckliga imperativ. Till exempel: "Ta en kaffe attacama för att starta dagen bättre". Eller: "mer kraft, lägre konsumtion", för att uppmärksamma prestandan för en hög -senbil.

Indirekt meddelande

I andra fall är övertalningsstrategin mindre uppenbar och mer detaljerad. Till exempel säger en slogan av varumärket Adidas Shoes: "Ingenting är omöjligt".

Eftersom de flesta köpare av detta märke är idrottare med stora ambitioner, eller fans av dessa idrottare, försöker reklam för att övertyga att antyda att du inte har gränser för dina prestationer med adidasskorna.

Resursen för vulgaritet

Som många reklamexperter hävdar, säljer vulgaritet också, särskilt när den riktar sig till befolkningssektorer med låg utbildningsnivå.

Till exempel skapade en bromsbelägg för bilar som heter Mamusa följande slogan: "Mamusa, som alla använder". Det enkla och soda rim fungerade som en övertygande strategi och populariserade varumärket.

Övertalande språk i officiella kampanjer

För statliga institutioner är manövreringsmarginalen när man utformar övertygande meddelanden mycket mer begränsad.

De använder inte vulgära meddelanden eller har råd att utarbeta för komplexa övertalningsstrategier som kanske inte förstås av en del av deras mottagare.

Därför är den huvudsakliga övertygande resursen för officiella kampanjer den för logisk resonemang och vetenskaplig data.

Till exempel kommer en kampanj som syftar till att öka medvetenheten om effekterna av klimatförändringar baseras på resultaten från vetenskapliga studier, expertutlåtanden, om FN: s prognoser och rekommendationer från andra multilaterala organisationer.

Detta uttalande kan överföras på ett animerat språk, som fångar medborgarnas sympati; Det kan överföras genom en erkänd offentlig person, till exempel en skådespelerska eller en idrottsman.

Det kan tjäna dig: Blas de Otero: Biografi, poetiska scener, stil och verk

Men det måste alltid förbli snävt på resonemanget, uppgifterna som stöder dem och den fördel det kommer att ha för medborgarna.

Exempel på övertygande språk

- Tro vad jag säger till dig. Kom ihåg att det har varit din vän i många år.

- Rösta till Mexiko Libre -partiet till lägre skatter.

- Jag är säker på att du kan uppnå det. Du är en uthållig och beslutsam.

- Om vi ​​inte börjar bekämpa klimatförändringar kommer mänsklighetens framtid att vara mörk.

- Om du vill ha hydratiserad och alltid ungdomlig hud är vår grädde ditt bästa alternativ. Vår exklusiva ingrediens, Snail Drool Extract, kombineras med vitaminer och mineraler för att få bästa resultat.

- I dagens värld, övermättad med skärmar och bilder, är förmågan att läsa fortfarande en fördel. Detta beror på att de viktigaste kunskapsmedlet förblir skriftspråket.

- Låt oss ta hand om varandra. Använd tappningen korrekt.

- Du vet inte vad livet är om du aldrig har rest till Cancun med flygbolag x. Resa med oss ​​så kommer du att vara en av de privilegierade.

- Samarbetar med läkare utan gränser så att människor överväldigar efter krig har läkarvård.

- Mamma, det är sant att jag är 14 år, men du utbildade mig och du vet att du kan lita på mig och allt du har lärt mig, så att du kan hålla dig lugn och låta mig gå med mina vänner till helgens utflykt.

Referenser

1. (2014). Skriftligt övertalande tal. Autonomous University of Nuevo León. Hämtad från uanl.mx.
2. (2016). Känn egenskaperna hos en övertygande text. Hämtad från universia.netto.
3. (2020). Konsten att förföra med ord. Egenskaper hos övertygande texter. Hämtad från Unade.Edu.mx.
4. Mousinho, a. (2019). 14 exempel på annonser fulla av inspiration. Hämtad från RockContent.com.