Produktblandning

Product Mix är det totala antalet varor som ett företag erbjuder till kunder

Vad är produktblandningen?

De Produktblandning, Även känd som produktsortiment, det hänvisar till det totala antalet produktlinjer som ett företag erbjuder till sina kunder. Ett företag kan sälja flera produktlinjer. 

Det är hela allt som ett företag säljer. Den består av produktlinjer, som är artiklar som konsumenter tenderar att använda tillsammans eller överväga liknande produkter eller tjänster. Produktlinjen är en delmängd av produktblandningen.

En produktlinje hänvisar till de produkter som erbjuds av ett företag. Till exempel behandlar Patanjali -företaget olika produktlinjer, som inkluderar schampo, mjöl, tandpasta, ostar, etc.

Dessa är olika produktlinjer för företaget och som helhet utgör företagets blandning. 

Produktlinjer kan vara ganska lika, till exempel vätska för att tvätta rätter och bar tvål, som används för att rengöra och använda liknande formler. De kan också vara mycket olika, till exempel blöjor och rakkniv.

Produktblandningsdimensioner

Produktblandningen är en delmängd av marknadsföringsblandningen och är en viktig del av företagets affärsmodell. Den har följande dimensioner:

Bred

Denna dimension motsvarar mängden produkter från produkter som ett företag säljer.

Anta till exempel att EZ Tool Company har två produktlinjer: hammare och engelska nycklar. Bredden på produktblandningen är två.

Företag har i allmänhet inte en bred produktlinje. Det är mer praktiskt att börja med vissa grundläggande produkter och öka marknadsandelen.

Kan tjäna dig: vad är relativa priser? (Med exempel)

Business Technology kommer att göra det möjligt för företaget att diversifiera andra branscher och öka bredden på produktblandningen.

Längd

Längden är det totala antalet artiklar i företagets produkterblandning.

Till exempel har EZ Tool två produktlinjer. I Hammer -produktlinjen finns det sacaclavos hammare, bollhammare, däck, takhammare och industriella hammare.

Den engelska nyckellinjen innehåller Allen Keys, Tube Keys, Ratchet Keys, Combined Keys och justerbara nycklar.

Därför skulle längden på EZ Tools produkter vara 10. Företag med flera produktlinjer beräknar medellängden per produktlinje.

Djup

Motsvarar det totala antalet variationer för varje produkt. Variationer kan inkludera storlek, smak och annan distinkt drag.

Till exempel, om ett företag säljer tre storlekar och två smaker av tandkräm, kommer den specifika linjen att ha ett djup på sex.

Konsistens

Beskriver hur nära produktlinjerna är relaterade till varandra när det gäller användning, produktion och distribution.

Ju lägre variationen mellan produkterna, desto större är konsistensen. Till exempel har ett företag som endast marknadsför mejeriprodukter mer konsistens än ett företag som är tillägnad alla typer av elektroniska produkter.

Företagets produktblandning kan vara konsekvent i sin distribution, men mycket annorlunda i dess användning. Till exempel kan ett företag sälja näringsstänger och hälsotidningar i butiker.

Produktlinjerna för tandpastaföretaget är emellertid båda samma. De har samma användning, de förekommer och distribueras på samma sätt. Därför är dessa produktlinjer konsekventa.

Det kan tjäna dig: egenskaper hos en bra lärare eller lärare

Produktblandningskostnader

Prisinställning är en kritisk faktor för produktblandningen. Företag måste fatta strategiska beslut om hur man sätter priset på sina produkter för att uppnå sina kommersiella mål.

Kostnadsstrategier varierar från att vara kostnadsledare till att vara ett högt rankningsalternativ, med ett högt pris för konsumenterna.

Högre kostnad

Den högsta kostnaden är den mest grundläggande kostnadstypen. Helt enkelt representerar det upprättandet av kostnaden för en produkt på en högre nivå än för distribution och produktionskostnad.

Till exempel kan en juvelerare fatta beslutet att placera priserna till sina produkter med en vinstmarginal på 100%, baserat på kostnaderna för att skapa produkten.

Tävlingsbaserad

De är specifikt etablerade kostnader för att möta och svara på priser som placeras genom konkurrens till sina produkter.

Företag kan fatta beslut att ha ett högre pris, lägre eller på samma konkurrensnivå. Men deras beslut är baserade på bedömningen av vad konkurrenterna gör och hur de vill placera sin produktmix.

Förväntad

Det är en strategi som nya deltagare ofta använder på en marknad, eller företag som har utvecklat nya produkter, som inte har någon konkurrens eller mycket lite.

Implantatpriser till ett stort belopp för att dra nytta av försäljningen som kommer att komma in innan konkurrenterna kommer in på marknaden.

Genomslag

Det är en produktblandningsstrategi som är utformad för att få marknadsandelar genom att gå in i en ny produkt till ett lågt pris, för att stimulera konsumenterna att bevisa sin produkt.

Även företag kan sätta ett lägre pris på sina produkter för att fånga en stor del av marknaden.

Kan tjäna dig: Inledande lager

Exempel på produktblandning

Coca Cola

Coca-Cola har produkter som minut maid, sprite, fanta, tummar upp, etc. Det finns totalt 3.500 produkter som hanteras av Coca-Cola-varumärket. Dessa utgör längden på produktblandningen.

Minute Maid Juice har olika varianter, såsom äppeljuice, apelsin, blandad frukt etc. De utgör djupet i produktlinjen "Minute Maid".

Om ett företag bara producerar läsk och juice betyder det att dess blandning är två linjer med breda produkter. Kokkol.

Coca-Cola hanterar huvudsakligen dryckeprodukter och har därför mer konsistens i sin produktmix.

P & g

Låt oss ta P&G som företag för att förstå blandningen av produkter. Detta är inte ett exakt exempel och det är möjligt att alla P & G -produkter inte beaktas, men exemplet kommer att hjälpa till att förstå blandningen av produkter inom en organisation.

Diskenter: Ariel, Ariel Bar, Ariel OxyBlue, Tide, Tide Blanco, Tide Plus, Natural Tide.

Schampús: huvud och axlar normala, huvud och axlar anticaspa, pantene, pantene pro-v, pantene skada reparation.

Från det här exemplet kan du lära dig följande om blandningen av P & G -produkter:

- Produktblandning: 2.

- Produktblandningslängd: 12.

- Produktblandningsdjup: 7 i tvättmedel och 5 i Shampús.

- Produktblandningens konsistens: Hög, eftersom båda städprodukter.

Referenser

1. Rick Suttle. Vad är en produktmix? Hämtad från smallbusiness.Kron.com.
2. Aashish Pahwa. Vad är produktmix? Förklaring med tentor. Hämtad från Feedough.com.
3. Produktblandning. Hämtad från CorporateFinanceInstitute.com.