Föråldrade uppfattade faktorer, konsekvenser och exempel

De upplevd föråldring Det är en marknadsstrategi för att öka försäljningen, där konsumenten induceras för att överväga att en produkt som fortfarande är funktionell uppfattas som föråldrad, eftersom den inte uppfyller stilen eller tendensen till mode som råder vid den tiden.

Denna typ av föråldring stimulerar konsumtionen av varor och tjänster och genererar ytterligare vinster till företagssektorn på bekostnad av en viktig social och miljömässig påverkan. Det belyser en växande efterfrågan på råvaror och fossil energi för att producera en stor mängd fast avfall och växthusgasutsläpp.

Föråldring som uppfattas genom förändring i modecellulära modeller. Källa: Tinh Tế Foto [CC0]

För att få en konsument för att kasta en bra som fortfarande är funktionell använder företag reklam, film, tv, bland andra verktyg, som ett sätt att sociala manipulation.

Ett av de första exemplen på upplevd föråldring finns i bilindustrin. 1923 började General Motors Company producera årliga bilmodeller med lätta designförändringar. Därefter uppmanades konsumenten genom reklamkampanjer att ändra modellen, även om den andra till och med var helt funktionell.

Ett annat emblematiskt exempel är modebranschen som baserar sin funktion på utövandet av upplevd föråldring. Människor byter kostymer varje säsong inte för ett funktionellt behov, utan för att följa modetrender.

[TOC]

Definition

Föråldran som uppfattas (psykologisk eller önskvärdhet) är att konsumenten uppfattar att en produkt bärs även om den förblir funktionell. Det anses att objektet inte längre är önskvärt eftersom modetrender indikerar att det är föråldrat eller föråldrat.

I detta fall förlorar Good det symboliska värdet som är förknippat med konsumentens sociala och personliga identifiering. Därför handlar det inte om att tillfredsställa ett behov av användning, utan ett psykologiskt behov.

På detta sätt söks behovet av att ersätta en produkt med en ny version artificiellt i konsumentens sinne. Reklamverktyg används för att övertyga människor om att denna nya modell har innovationer som gör den mer fashionabla.

En av författarna som mest populariserade denna term var den amerikanska industridesignern Clifford Brooks Stevens. Författaren uppgav att med upplevd föråldring försöker den genomföra i konsumenten önskan att ha något lite nyare innan det verkligen är nödvändigt.

Ur synen på upplevd föråldring är ett objekt föråldrat när ett annat uppstår som gör att du kan vara mer fashionabel och ha större social acceptans. Därför främjas konsumtionen av varor över de väsentliga behoven för konsumentbruk.

Faktorer som är inblandade

Konsumentsamhälle

En av de mest avancerade staterna i den kapitalistiska ekonomiska modellen är den så kallade "Consumer Society", som kännetecknas av en massiv konsumtion av varor och tjänster.

Inom detta ekonomiska system är det nödvändigt att söka mekanismer som ökar förvärvsgraden för varor. En av dessa strategier är att generera uppfattningen i konsumenten att det som denna föråldrade har.

Kan tjäna dig: Vattentabeller: Egenskaper, hur de bildas, föroreningar

I konsumentsamhället har verkliga behov ersatts av önskemål. I detta system blir upplevd föråldring ett verktyg som företagare använder för att generera i konsumenten önskan att ersätta en vara som inte tillfredsställer dem.

I detta avseende introduceras designförändringar som är tydligen innovativa i relation till produktfunktionalitet. Dessa förändringar ger emellertid inte verkliga förbättringar utan känslan av att behöva det som är mest aktuellt eller följa modetrender.

Reklam

För att främja konsumtion använder tillverkare marknadsföring (marknadsföring) och reklam som verktyg för att arbeta konsumentpsykologi. Med dessa mekanismer induceras han att förvärva en viss produkt som kan tillfredsställa sina önskemål.

Psykologisk manipulation används för att inducera upplevd föråldring genom att annonsera stilen på den nya produkten, mer än dess egenskaper. På detta sätt behandlas reklamkampanjer för att försöka tillfredsställa behovet av nyhet.

Detta uppnås genom att få konsumenten att tro att de nya versionerna av en produkt erbjuder verkliga fördelar jämfört med de tidigare. Dessutom är reklamverktyg utformade för att påverka olika sociala skikt.

I detta avseende har företag ett definierat socialt stratum för vilket de tillverkar sina produkter och som avgränsar dem föråldringstiden. Generellt sett är produkterna utformade för befolkningen med större köpkraft, som anser att de är funktionella under mycket kort tid.

Därefter genereras reklamkampanjer för konsumenter med mindre köpkraft tills produkter tappar värde eftersom de inte längre är fashionabla.

Mänsklig psykologi

Upplevd föråldring har utformats baserat på människans mentala struktur. Människor är sociala varelser som vi måste erkännas av våra medmän, därför antar vi beteenden som accepteras av andra.

Inom konsumentsamhället som ska accepteras på en given social sfär måste vi skaffa de produkter som anses fashionabla. I det här området uppfattar vi som föråldrade alla de varor som inte anses uppdaterade eller moderna.

Dessutom är de psykologiska komponenterna som driver en konsument komplexa och kan påverkas av neurologiska impulser. Till exempel har det visats att innan något nytt genererar vi dopaminhormonet som orsakar ett tillstånd av spänning och nöje hos personen.

Konsekvenser

Ett av de stora problemen med den okontrollerade ökningen av konsumtionen är ökningen av användningen av råvaror. Fallet med mobiltelefoner är en av de mest emblematiska, eftersom mer än 1 marknadsförs per år.500 miljoner enheter.

För utarbetande av en mobiltelefon krävs bland annat en stor mängd kobolt, litium, tenn, silver, kadmium, bly och coltan bland andra. Det uppskattas att år 2030 kommer alla reserver från de flesta av dessa mineraler som finns på planeten att ha varit uttömd.

På samma sätt genererar konsumtionen av varor till följd av utövandet av upplevd föråldring en stor mängd avfall. När det gäller elektroniskt avfall uppskattas en produktion på 50 miljoner ton per år.

Kan tjäna dig: Varför är det viktigt att ta hand om miljön?

Det mesta elektroniska avfallet deponeras i deponier i Afrika och Asien, där de inte är korrekt bearbetade. På detta sätt ackumuleras avfall som är ganska giftiga och orsakar hälsoskador som bly, kvicksilver och kadmium.

Textilindustrin, förknippad med modesektorn, är också en av de mest förorenande. Mer än 80 säljs.000 miljoner kläder per år, förknippade med utövandet av upplevd föråldring.

Det uppskattas att textilindustrin är ansvarig för 20% av toxiner som släpps ut från planetens vattenkällor. Detta inträffar eftersom de nödvändiga behandlingarna inte görs för att eliminera avloppsföroreningar.

Å andra sidan genererar garderobsförändringar cirka 16 miljoner ton textilavfall årligen. Mer än 70% av dessa kasserade kläder går till deponierna.

Hur man undviker upplevd föråldring?

För att minska och/eller undvika upplevd föråldring kan vissa enskilda eller institutionella åtgärder vidtas.

Reglera reklam

En av de faktorer som de flesta påverkar upplevd föråldring är reklam. Ett av sätten att reglera det är att fastställa rättsliga förordningar som leder till begränsning av vissa strategier som manipulerar konsumentpsykologi.

I detta avseende har olika länder utvecklat lagar för att reglera reklam till förmån för användaren. Förordningar begränsar användningen av vissa former av reklam som vilseledande och subliminal.

Bedräglig reklam inducerar konsumentfelet om produktens verkliga egenskaper. För sin del genererar subliminal reklam stimuli som uppfattas omedvetet för att inducera förvärv av en produkt.

Bland några intressanta initiativ har i Spanien en oberoende byrå skapats som grupper som annonserar byråer, annonsörer och media. Det kallas självkontroll och syftar till att arbeta för ansvarsfull, juridisk och ärlig reklam med konsumenten.

Förändring i konsumtionsmönster

Det grundläggande elementet för att undvika att bli ett offer för praxis som syftar till att uppmuntra upplevd föråldring, är en förändring i konsumtionsmönstret i det moderna samhället.

Vi måste lära oss att konsumera vad som är nödvändigt för att tillgodose våra verkliga behov och välja de produkter som genereras genom ekologiska processer i hela dess värdekedja.

Exempel

Automotive Industry (General Motors Case)

Ett av de första dokumenterade fallen av upplevd föråldring inträffade inom bilindustrin. På 20 -talet av det tjugonde århundradet slog det allmänna motorföretaget med avseende på sin konkurrent Ford Motors Company.

För att uppnå företagets konkurrensfördel höjde dess direktör Alfred Pritchet Sloan behovet av att ändra policyn mot konsumenten. Tillsammans med Charles Kettering (chef för forskningsavdelningen) föreslog ett försäljningssystem baserat på ett litet utseende på bilar.

Således initierade allmänna motorer politiken för att producera en årlig bilmodell och stimulera ersättningen innan den var nödvändig. För detta utvecklade de reklamkampanjer via radio, film och media tryckt för att marknadsföra nya modeller.

Kan tjäna dig: djunglar i Mexiko

Reklamkampanjer baserades på den programmerade föråldringsstrategin. Det befordrades att de nya modellerna var mer moderna och med bättre egenskaper än de äldsta, även om de uppfyllde samma funktion.

På detta sätt lyckades General Motors Company övervinna sin konkurrent på mindre än 15 år på grund av dess framgång för att stimulera försäljningen. Strategin gav så bra ekonomiska resultat att den antogs av de andra bilföretagen och för närvarande upprätthålls.

Mode industri

Mode och föråldring uppfattas. Källa: Noura Alswailem [CC BY-SA 3.0 (https: // CreativeCommons.Org/licenser/BY-SA/3.0)]

Modesektorns funktion är baserad på upplevd föråldring. Således främjas det att konsumenten byter garderob innan den är nödvändig ur funktionell synvinkel.

För att bättre förstå hur föråldring som uppfattas i denna bransch fungerar, låt oss se följande exempel:

En person har kläder och tillbehör i mycket gott skick, som är helt funktionella. Men din sociala miljö (vänskap, medarbetare, familj) genererar tyst eller uttryckligt tryck för att förnya dina kostymer eftersom det inte följer modetrender.

Dessutom förstärks detta tryck av reklam och media genom reklamkampanjer. Dessa meddelanden marknadsförs av karaktärer som genererar modetrend som skådespelare, designers sångare eller bloggare.

I samband med detta tryck på miljön genereras ett psykologiskt tillstånd som präglas av önskan att stanna på nivån för den önskade sociala gruppen. På ett sådant sätt att kostymen börjar uppfattas som föråldrad även när den uppfyller den verkliga funktionen som den tillverkades.

Därför kastar personen kläder och tillbehör som fortfarande är i perfekt skick och förvärvar andra som anses fashionabla. Denna cykel upprepas flera gånger om året, eftersom designers som markerar trender producerar olika samlingar för varje säsong.

Som vi kan uppskatta använder modebranschen framgångsrikt den föråldring som uppfattas för att främja den enorma konsumtionen av sina produkter. Detta har gjort det för närvarande till en av de mest lönsamma branscherna över hela världen.

Referenser

1. Espeleta-Rios AM (2016) Föråldrad planerad i konsumentens goda och marknadsdynamik. End of Master's Job i konsumtion och handel, fakulteten för handel och turism, Complutense University of Madrid. Madrid, Spanien. 113 s.
2. Rodríguez-García GC (2014) Den föråldrade schemalagda och uppfattade inom IKT-området. Slututbildningsprojekt. María Zambrano Advertising Campus. University of Valladolid. Segovia, Spanien. 41 s.
3. Rodríguez M (2017) Föråldring av produkter och ansvarsfull konsumtion. Offentliga och sociala strategier för hållbar utveckling. Vol distribution och konsumtion.1: 95-101.
4. Segurajáuregui-Alvarez L (2018) De olika ansikten av föråldring. Administration och teknik för design. Process- och räckvidd för avdelningen för tekniker. Forskning, administration och teknikområde för design. Metropolitan Autonomous University. Azcapotzalco, Mexiko. 101 s.
5. Vázquez-Rodríguez GA (2015). Schemalagd föråldring: Historia om en dålig idé. Herreriana 11: 3-8.
6. Yang Z (2016) Programmerad föråldring. Examen i ekonomi. Fakultet för ekonomi och företag. Baskisk universitet. Bilbao, Spanien. 33 s.