Företagsmakroamente

Vad är makroamienten?

han Företagsmakroamente Det kan definieras som den totala miljön, som har en direkt eller indirekt relation med företagets drift. Företaget gör inte ensamma affärer. Det är omgivet och fungerar i ett bredare sammanhang; Detta sammanhang kallas Macroambiente.

Den består av alla krafter som formar möjligheter, men också representerar ett hot mot företaget. Det är uppsättningen externa faktorer -såsom ekonomisk, social, politisk, demografisk, teknisk, etc.- som är okontrollerbara och påverkar ett företags kommersiella beslut.

Alla dessa aspekter är externa faktorer som ligger utanför företagskontrollen. Därför måste affärsenheter anpassa sig till dessa förändringar för att överleva och lyckas i affärer. Det finns en smal och kontinuerlig interaktion mellan verksamheten och dess makroambiente.

Denna interaktion hjälper till att stärka företaget och använda resurser mer effektivt. Därför är det nödvändigt att ha en tydlig förståelse för begreppet företagets makroambient och arten av dess olika komponenter.

Makroamiente -faktorer

Politiska faktorer

Det är statliga aktiviteter och politiska förhållanden som kan påverka ett företag; Till exempel lagar, förordningar, tullar och andra kommersiella hinder, krig och sociala störningar.

Detta inkluderar det politiska systemet, regeringens politik och attityd till näringslivet och fackföreningen.

Ekonomiska faktorer

De är faktorer som påverkar hela ekonomin, inte bara ett visst företag. Räntesatser, arbetslöshet, valutaförändringsräntor, konsumentförtroende, diskretionära konsumentinkomster, konsumentbesparingsräntor, lågkonjunkturer och fördjupningar.

De viktigaste faktorerna som påverkar den ekonomiska miljön är:

• Nationens ekonomiska förhållanden: Bruttonationalprodukt, inkomst per capita, kapitaltillgänglighet, valutareserv, utrikeshandelsstillväxt, kapitalmarknadssoliditet etc.

• Ekonomisk politik: Några av de viktigaste är:

• • Industripolitik: förordningar, standarder och förfaranden som styr och kontrollerar landets industriföretag.
  • Skattepolitik: När det gäller offentliga utgifter, skatter och offentliga skulder.
  • Penningpolitik: Alla de aktiviteter som söker utbud utan kreditproblem för verksamheten.
  • Utländsk investeringspolitik: reglera tillströmningen av utländska investeringar i olika sektorer för att påskynda industriell utveckling.
  • Importexportpolicy: Öka exporten och stäng klyftan mellan export och import.

Sociala faktorer

De är de som är relaterade till samhället i allmänhet och de sociala relationerna som påverkar verksamheten. Inkludera sociala rörelser samt förändringar i mode- och konsumenternas preferenser.

Konsumenterna är alltmer medvetna om produkternas kvalitet. Konsumentmönster och livsstil för människor som tillhör olika sociala och kulturella strukturer varierar betydligt.

Teknologiska faktorer

De är tekniska innovationer som kan gynna eller skada ett företag. Vissa ökar produktiviteten och vinstmarginalerna, till exempel programvara Dator och automatiserad produktion.

Å andra sidan representerar vissa tekniska innovationer ett existensiellt hot mot ett företag, till exempel överföring av onlinefilmer, som utmanar filmuthyrningsföretaget.

Rytmen för tekniska förändringar är mycket snabb. För att överleva och växa på marknaden måste ett företag anta tekniska förändringar med viss frekvens.

Demografiska faktorer

Det hänvisar till befolkningens storlek, täthet, distribution och tillväxttakt. Till exempel har ett land där befolkningsgraden är hög och barn utgör en stor del av befolkningen, har en större efterfrågan på babyprodukter.

Kravet från människor i städer skiljer sig från människor på landsbygden. Å andra sidan indikerar en hög befolkningsgrad enkel tillgänglighet. Detta stimulerar företag att använda intensiva produktionstekniker i arbetet.

Makroamiente -analys

Det är nödvändigt att förstå den externa operativa miljön, inklusive de politiska, ekonomiska, sociala och tekniska områdena, att identifiera kommersiella möjligheter och hot.

Denna analys kallas skadedjur, akronym för politik, ekonomisk, social och teknisk. Vissa varianter av denna metod lägger till andra kategorier, till exempel den juridiska och ekologiska miljön.

Syftet med skadedjursanalys är att identifiera möjligheter och hot i en bredare operativ miljö. Företag försöker dra nytta av möjligheterna medan de försöker skydda mot potentiella hot.

I grund och botten leder skadedjursanalysen strategiska beslutsfattande. Stegen att följa i denna analys är:

• Börja med att definiera miljöändamålen när det gäller dess amplitud (täckning), djup (detaljnivå) och prognoshorisont (kort, medellång eller lång sikt) beroende på den nuvarande strategiska planen för organisationen, geografiskt omfattning och produktomfång eller service.
• Identifiera viktiga händelser och trender inom varje segment. Hur har de varit inblandade? Vad är förändringsråttan? Hur påverkar organisationen (negativt, positivt eller neutralt)? Komma med bevis.
• Förstå hur de olika trenderna relaterar till varandra.
• Identifiera trender som förmodligen har störst inverkan på organisationen.
• Prognoser den framtida riktningen för dessa trender, inklusive projektioner eller flera scenarier.
• Erhålla konsekvenser, med fokus på strukturella krafter inom branschen som kommer att påverka framtida strategier.

Exempel

Därefter exempel på politiska, ekonomiska, sociala, tekniska och juridiska faktorer som ger en beskrivning av ett företags makroambient.

Exempel på politiska faktorer

Tobaksindustrin är ett klassiskt exempel. Sedan 1950 -talet har cigarettföretag varit tvungna att placera varningsetiketter i sina produkter och har tappat rätten att annonsera på TV.

Rökare har mindre och mindre platser där de lagligen kan röka. Andelen amerikaner som röker har minskat med mer än hälften, med en motsvarande effekt på branschinkomsterna.

Exempel på ekonomiska faktorer

Med en stark ekonomi blir det ganska lätt att sälja lyxiga och varumärkesartiklar. Under lågkonjunkturer observerar biltillverkare en minskning av sin vinstmarginal; För att stanna kvar på marknaden måste de sänka sina priser och erbjuda låga räntor för finansiering.

Exempel på sociala faktorer

Efterfrågan på beredd mat har ökat med ökningen av antalet kvinnor som arbetar. Detta är en möjlighet för vissa organisationer, till exempel snabbmatrestauranger.

I ett annat fall är ökningen av enskilda människor i samhället ett problem för möbeltillverkaren, eftersom många inte köper möbler förrän deras äktenskap.

Exempel på tekniska faktorer

Fraktförfrågningar till Federal Express minskade med uppfinningen av faxmaskinen.

Rekordbutiker har också bleknat på grund av brist på försäljning, eftersom människor är mer intresserade av att ladda ner internetlåtar.

Exempel på juridiska faktorer

Vissa människor har stämt McDonald's och skyller på McDonald's Hamburger för deras fetma.